I benefici delle favorevoli previsioni di crescita della domanda turistica non si distribuiscono equamente su tutte le destinazioni.
Nei 10 anni passati non tutti i Paesi europei sono stati al passo: Svizzera ed Austria, ad esempio hanno addirittura subito una contrazione (il caso croato è ovviamente particolare e da mettere in relazione ai conflitti che hanno sconvolto la geografia dei balcani); la Germania ha registrato incrementi molto modesti (+1,1% all'anno), un ritmo pari solo ad 1/3 di quello medio europeo e ad 1/4 di quello mondiale.
I diversi ritmi di crescita hanno provocato diversi aggiustamenti nelle quote di mercato. Austria e Svizzera perdono ciascuna circa 2 punti percentuali di quote di mercato, la Germania quasi 1,5, l'Italia migliora di quasi un punto percentuale.
Di maggiore portata sono le differenze di crescita e le variazioni di quote di mercato su scala locale.

Figura 3 -variazioni medie annue 2000/1990 degli arrivi di turisti
esteri nei paesi europei (%)

(Fonte: elaborazioni Hermes lab su dati WTO)